【销售渠道】御泥坊母公司御家汇ipo后如何摆脱线上依赖症

    御泥坊母公司御家汇ipo后如何摆脱线上依赖症

2月8日，御家汇股份有限公司在深交所创业板正式挂牌上市，本次公开发行新股4000万股，发行价格21.23元/股，新股募集资金8.49亿元。

御家汇主要从事面膜等护肤品的研发、生产，并以天猫、京东、唯品会等为主要销售渠道，是名副其实的“淘品牌”，旗下有御泥坊、小迷糊、花瑶花等品牌。

相比拉芳的四年等待和珀莱雅的一年多辗转，御家汇要迅速得多，从2017年4月1日首次申报到同年11月获批过会，仅耗时7个月有余。

2017年公司实现营业收入16.46亿元，实现净利润1.58亿元。

据御家汇本次招股书显示，2014-2016年间，公司营业收入分别是4.35亿元、7.78亿元和11.68亿元，净利润分别是3351万元、3088万元和7248万元。

招股书披露，小迷糊在2014年度和2015年度的收入分别为2963万元和6116万元，在2016年收入更是首次破亿元，达到1.11亿元，整体增速达到94.15％，远高于御泥坊的57.85％。

据统计，2014-2016年度，御家汇在天猫、唯品会两大电子商务平台的营业收入总和占当年主营业务收入的比重分别为64.26％、61.21％、57.35％，占比较为集中。

膜法世家2017年“双11”的交易指数为2893931，较2015年的1701767增长41.2％，位居天猫美妆品牌单店销量排行榜的第9位。

在天猫美妆网站可以看到，21片装补水保湿清洁的膜法世家面膜售价为99.9元，月销量为6.2万。

御泥坊21片装盈透黑面膜售价为59.9元，月销量为2.8万。

euromonitor发布的数据称，2015年国内面膜市场容量为159亿元，占护肤品整体市场份额的9.9％。

2011-2015年面膜市场年均复合增长率达15.9％，高于护肤品行业整体增速。

据euromonitor预测，2020年国内面膜市场容量将达到314亿元，年均复合增长率达14.8％。

瓷砖相关电话销售目录销售销售总监渠道变革超市渠道自建渠道,本资讯的关键词:御泥坊美妆电商销售渠道市场份额单一品牌营业收入201护肤品母公司ipo互联网如何摆脱线上